Was ist Shrinkflation und Greedflation
01/10/2023 - Preisstrategie
Die Begriffe Shrinkflation und Greedflation bezeichnen zwei Strategien, die Unternehmen in Zeiten der Inflation anwenden können. Beides hat seine Vor- und Nachteile, ebenso wie die allgemeine Tendenz, die Einzelhandelspreise bei steigenden Produktionskosten zu erhöhen. Diese Konzepte sind in der gegenwärtigen Inflationsperiode, in der die Verbraucher die sozioökonomischen Veränderungen, die zunächst durch die Covid19-Pandemie und dann durch den Krieg in der Ukraine verursacht worden, satt haben, noch deutlicher geworden. In diesem Zusammenhang ist es unerlässlich, die Preisstrategie von Online-Shops zu überprüfen und zu optimieren und die Begriffe Shrinkflation und Greedflation zu verstehen, um die dem Unternehmen zur Verfügung stehenden Optionen zu bewerten.
Shrinkflation: weniger Produkt für den gleichen Preis
Die Shrinkflation oder Schrumpfung beruht auf der Verringerung der Menge oder der Qualität eines Produkts, ohne dass sich dies auf seinen Preis auswirkt. Auf diese Weise steigen die Produktionskosten in geringerem Maße, während der E-Commerce denselben Einzelhandelspreis beibehält. Der Hauptvorteil besteht darin, dass die Verbraucher diese Änderungen im Allgemeinen nicht wahrnehmen, sondern feststellen, dass die Preise trotz des inflationären Kontextes unverändert bleiben. Daher birgt diese Strategie im Allgemeinen ein geringeres Risiko, das Image der Marke oder des Einzelhändlers zu schädigen.
Greedflation, notwendige oder opportunistische Preiserhöhungen?
Der Begriff Greedflation bezieht sich darauf, dass Unternehmen die Preise anheben, um die Inflation auszunutzen und ihre Gewinnspannen zu erhöhen, obwohl sie dies nicht müssen. In diesen Fällen sind die Produktionskosten nicht so stark gestiegen, dass eine Preiserhöhung gerechtfertigt wäre, was die Verbraucher jedoch in der Regel nicht überrascht, da sie die allgemeine Inflation beobachten.
Gleichzeitig werden Strategien der Greedflation manchmal als Reaktion auf den Wunsch der Arbeitgeber eingesetzt, die Löhne auf Kosten der Marktsituation und der Nutzer zu erhöhen. Die Entdeckung dieser Praxis durch die Kunden kann zu Umsatzeinbußen und einem Imageschaden für das Unternehmen führen, das als unethisch und wenig förderlich für die Gesellschaft, in der es tätig ist, wahrgenommen wird.
Preiskontrolle und Angebotsüberwachung
In diesem Zusammenhang ist es für Marken und Einzelhändler ein gutes Hilfsmittel, die Preise der Wettbewerber zu beobachten und ihre eigenen Preise zu kontrollieren. Mit Hilfe von Preisgestaltungstools ist es möglich, die Preisentwicklung bei den Wettbewerbern zu beobachten und auf diese Veränderungen zu reagieren, ohne sich für wahllose Preiserhöhungen oder Manöver zu entscheiden, die das Markenimage beeinträchtigen könnten. Diese Software ermöglicht es auch, die Gewinnspanne und andere Schlüsselvariablen für das Unternehmen festzulegen, damit die neuen Preise immer mit den Unternehmenszielen übereinstimmen.
Mit Hilfe der Preisüberwachung können Sie auch eine dynamische Preisstrategie entwickeln, mit der Sie den optimalen Preis für jedes Ihrer Produkte zu jedem Zeitpunkt und in den verschiedenen Vertriebskanälen bestimmen können.
Kategorie: Preisstrategie
